Tayvan anketinde yeşil aklama algısı, kurgusal gıda markasına daha düşük güvenle ilişkiliydi

Kurgusal yulaf içeceği senaryosu

Foods’ta 17 Ağustos 2026’da yayımlanan çalışma, Green Origin adlı kurgusal yulaf içeceği markasına verilen tepkileri inceledi. Katılımcılar, kirlilik yaratmayan üretim ve doğal ortamda biyolojik olarak parçalanabilen ambalaj iddiaları içeren bir reklam senaryosu okudu. Senaryo, parçalanmanın özel laboratuvarlardaki ideal koşulları gerektirdiğini de açıklıyordu.

Araştırmacılar sosyal medyada kolayda örnekleme yoluyla, bağımsız gıda alışverişi yapabilen Tayvanlı yetişkinleri çalışmaya aldı. Çevrim içi anket 17 Mart–7 Nisan 2026 arasında yürütüldü; 464 yanıtın 445’i geçerli kabul edildi. Katılımcılar sekiz kavramı kapsayan 29 ifadeyi yedi puanlı Likert ölçeğinde değerlendirdi.

Yeşil aklama algısı ve güven

Yapısal eşitlik modelinde daha güçlü yeşil aklama algısı, daha düşük marka güveniyle ilişkiliydi; standartlaştırılmış yol katsayısı −0,808, p değeri 0,001’in altındaydı. Güven soruları, kurgusal markanın çevresel taahhüdü, performansı ve iddialarıyla ilgiliydi.

Anket ayrıca şirketin ürünlerini satın almaktan kaçınmak ve satın alması durumunda suçluluk hissetmek gibi kişisel beyana dayalı tepkileri ölçtü. Yazarlar, kesitsel yol ilişkilerinin kesin nedensel çıkarımlar yerine yapısal ilişkiler ve tahmin eğilimleri olarak yorumlanması gerektiğini belirtiyor.

Yazarların belirttiği sınırlar ve sonraki çalışmalar

Örneklemin eğitim düzeyi yüksekti: %81,6’sı üniversite veya daha üst düzey diplomaya sahipti. Yazarlar kolayda katılımcı seçiminin genellemeyi sınırlayabileceğini ve yeni tanıtılan kurgusal markanın alışveriş gerçekçiliğini azalttığını belirtiyor. Çevrim içi varsayımsal niyetlerle fiziksel mağazalardaki davranışlar arasında olası bir farkı da vurguluyorlar.

Daha çeşitli örneklemlerle ve bilinen gerçek markalarla çalışmalar yapılmasını öneriyorlar. Gelecek araştırmalar için deneysel tasarımlar veya zaman içinde toplanan gerçek gıda satın alma verileri kullanılmasını da öneriyorlar. Makale dış finansman alınmadığını bildiriyor; yazarlar çıkar çatışması bulunmadığını beyan ediyor.

Kaynak ve lisans

Kaynak: Huiyang Zhou, Yun-Chi Tsai, Yong-Yun Cheng ve Han-Shen Chen. Green Food or Greenwashing Trap? The Impact of Greenwashing Perception on Brand Trust and Consumer Food Choices. Foods (2026), 15, 2877. DOI: 10.3390/foods15162877. © 2026 Yazarlar. CC BY 4.0. FoodRadar bu özeti hazırladı, düzenledi ve Türkçeye çevirdi.