# Una encuesta taiwanesa relacionó el greenwashing percibido con menor confianza en una marca alimentaria ficticia > Un estudio online presentó un anuncio ficticio de bebida de avena a 445 participantes. Su modelo estructural asoció mayores percepciones de greenwashing con menor confianza en la marca. URL: https://foodradar.org/es/study-greenwashing-perception-erodes-brand-trust-in-taiwanese-food-market Idioma: es Autor: FoodRadar Editorial Publicado: 2026-10-19T06:00:10.000Z Actualizado: 2026-10-24T22:55:07.885Z Fecha de publicación de la fuente: 2026-08-17 Categoría: Mercados English: https://foodradar.org/study-greenwashing-perception-erodes-brand-trust-in-taiwanese-food-market Türkçe: https://foodradar.org/tr/study-greenwashing-perception-erodes-brand-trust-in-taiwanese-food-market Deutsch: https://foodradar.org/de/study-greenwashing-perception-erodes-brand-trust-in-taiwanese-food-market Italiano: https://foodradar.org/it/study-greenwashing-perception-erodes-brand-trust-in-taiwanese-food-market Русский: https://foodradar.org/ru/study-greenwashing-perception-erodes-brand-trust-in-taiwanese-food-market ## Un escenario ficticio de bebida de avena Un estudio publicado en Foods el 17 de agosto de 2026 examinó respuestas a una marca ficticia de bebida de avena llamada Green Origin. Los participantes leyeron un anuncio simulado que afirmaba una producción sin contaminación y envases biodegradables en entornos naturales. El escenario también revelaba que la biodegradación requería condiciones ideales en laboratorios especializados. Los investigadores reclutaron por conveniencia en redes sociales a adultos taiwaneses capaces de comprar alimentos de forma independiente. La encuesta online se realizó del 17 de marzo al 7 de abril de 2026 y conservó 445 respuestas válidas de 464 recibidas. Los participantes valoraron 29 afirmaciones de ocho constructos mediante una escala de acuerdo de siete puntos. ## Greenwashing percibido y confianza En el modelo de ecuaciones estructurales, una mayor percepción de greenwashing se asoció con menor confianza en la marca, con un coeficiente de trayectoria estandarizado de −0,808 y p \< 0,001. Las preguntas de confianza se referían al compromiso, el desempeño y las afirmaciones ambientales de la marca ficticia. El cuestionario también recogió respuestas sobre evitar los productos de la empresa y sobre la culpa que sentirían los participantes si los compraran. Los autores señalan que las relaciones transversales del modelo deben interpretarse como asociaciones estructurales y tendencias predictivas, en lugar de inferencias causales estrictas. ## Límites y futuras investigaciones señalados por los autores La muestra tenía un nivel educativo elevado: el 81,6% poseía un título universitario o superior. Los autores indican que el reclutamiento por conveniencia puede limitar la generalización y que una marca ficticia recién presentada reduce el realismo de compra. También identifican una posible distancia entre las intenciones hipotéticas online y la conducta en tiendas físicas. Proponen un muestreo más diverso y estudios con marcas reales conocidas, además de diseños experimentales o datos longitudinales de compras reales de alimentos. El artículo declara que no recibió financiación externa y que los autores no tienen conflictos de intereses. ## Fuente y licencia Fuente: Huiyang Zhou, Yun-Chi Tsai, Yong-Yun Cheng y Han-Shen Chen. Green Food or Greenwashing Trap? The Impact of Greenwashing Perception on Brand Trust and Consumer Food Choices. Foods (2026), 15, 2877. DOI: 10.3390/foods15162877. © 2026 Los autores. CC BY 4.0. FoodRadar preparó, editó y tradujo este resumen al español. ## Fuentes y derechos de uso - [Green Food or Greenwashing Trap? The Impact of Greenwashing Perception on Brand Trust and Consumer Food Choices](https://doi.org/10.3390/foods15162877?utm_source=foodradar.org&utm_medium=referral&utm_campaign=editorial&utm_content=study-greenwashing-perception-erodes-brand-trust-in-taiwanese-food-market-es). Foods. Huiyang Zhou, Yun-Chi Tsai, Yong-Yun Cheng and Han-Shen Chen (2026). Green Food or Greenwashing Trap? The Impact of Greenwashing Perception on Brand Trust and Consumer Food Choices. Foods 15:2877. DOI: 10.3390/foods15162877. © 2026 by the authors. CC BY 4.0. Edited and translated by FoodRadar. [CC-BY-4.0](https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/?utm_source=foodradar.org&utm_medium=referral&utm_campaign=editorial&utm_content=study-greenwashing-perception-erodes-brand-trust-in-taiwanese-food-market-es-license). Adaptado y traducido por FoodRadar. [Principios editoriales](https://foodradar.org/es/editorial-policy)